Anasayfa
Arçelik yine lider oldu Hakan Şükür de marka çıktı
Nielsen’in bu yıl 15’incisini yaptığı
’Markalar’ araştırmasında Türkiye’nin en tanınan
markası ve firması Arçelik oldu. Araştırmada
Galatasaray’ın eski futbolcusu Hakan Şükür de ismi
marka olan sporcular listesinin ilk sırasında yer aldı.
ARÇELİK, Nielsen’ın geleneksel "Markalar" araştırmasının
15’incisinde de 10 yılı aşkın süredir sahip olduğu
’ilk akla gelen marka’ ünvanını korudu. Önceki
yıla göre Arçelik’i belirtenlerin oranı bu yıl
azaldı. Adidas, Arçelik’in ardından en çok
hatırlanan ikinci marka oldu. Nike ve Ülker
üçüncülüğü paylaştı.
Tüketicilere "İsminin bir marka olduğuna inandığınız sporcuyu
belirtir misiniz?" sorusu yöneltildiğinde yarıya yakını herhangi
bir sporcu adı belirtmedi. Marka olduğuna inanılan sporcular
sorgulamasında Hakan Şükür ilk sırada yer aldı.
Nielsen’ın araştırmasında ilk hatırlanan firma sorgulamasında da
Arçelik liderliğini sürdürdü ancak 2003’den
bu yana düşmekte olan belirtilme oranı bu yıl da geriledi. Yakın
hissedilen marka sorgulamasında da geçen yıl olduğu gibi
Arçelik lider, Ülker ikinci sırada. Bu arada İnternet
Servis Sağlayıcı kategorisinde TTNet, geçen yıl olduğu gibi bu
yıl da önemli bir sıçrama yaptı. TTNet bir önceki
seneye göre bilinirliğini yüzde 23.1 artırdı.
İlk hatırlanan marka
Tüketicilere hiçbir kategori hatırlatması yapılmaksızın
akıllarına ilk gelen markanın hangisi olduğu sorulduğunda
Arçelik en fazla belirtilen ve ayrışan marka. Adidas en fazla
belirtilen ikinci marka. Nike ve Ülker
üçüncülüğü paylaşıyorlar. İlk akla
gelen marka sorgulamasında Arçelik ilk sıradaki yerini korumakla
birlikte geçen yıl sağladığı artışı bu yıl kaybettiği
görülüyor. Adidas’ın ilk akla gelen marka olarak
belirtilme oranı dikkat çekici düzeyde artış gösterdi.
Adidas ve Nike’ın yakın hissedilen marka olarak belirtilme oranı
önceki yıla göre artarken, Arçelik ve
Ülker’de azalma görülüyor.
Hiçbir ürün, marka ya da kategori hatırlatması olmadan
tüketicilere "ilk hatırladığınız firma hangisidir?" sorusu
yönetildiğinde Arçelik, ilk hatırlanan marka sorgulamasında
olduğu gibi yine lider durumda. Ardından Koç ikinci, Ülker
üçüncü sırada yer alıyor. Dönemsel
değişimler incelendiğinde Arçelik’in 2003’den bu
yana sürekli gerileyen belirtilme düzeyini bu yıl da devam
ettiği görülüyor. Koç’un geçen yıl
en düşük düzeyine inen belirtilme düzeyi bu yıl
artış gösterdi.
Yakın hissedilen marka
Tüketicilere kategori belirtmeden "kendinize en yakın
hissettiğiniz marka hangisidir?" sorusu yöneltildiğinde
Arçelik yine lider durumda. Ülker ise
Arçelik’e oldukça yakın oranla belirtilmiş ve
ikinci sırada. Spor giyim markaları Adidas ve Nike bu iki markanın
ardından geliyor.
2008’de parlayanlar
Kategorilerinde 2008’de lider durumda olan markaların
2007’ye kıyasla belirtilme düzeylerinin ne oranda değiştiği
incelendiğinde 2008’de belirtilme düzeyini en fazla arttıran
markanın, 23 puan artış ile internet servis sağlayıcı kategorisindeki
TTNet olduğu görülüyor. Bira kategorisinde Efes Pilsen
12 puan artış göstererek belirtilme düzeyini en fazla
arttıran ikinci marka oluyor.
Gazetede Hürriyet cep telefonunda Nokia
KATEGORİLERE göre lider markaların belirtilme oranlarına
bakıldığında cep telefonu kategorisinde Nokia tüm kategorilere
göre belirtilme oranı en yüksek olan lider marka. Ardından
kolalı gazlı meşrubat kategorisinde Coca-Cola ve diş macunu
kategorisinde İpana geliyor. Kategorilerinde lider markalar olmalarına
karşın belirtilme düzeyleri en düşük olan kategori ve
markalara bakıldığında ise özel hastanelerde Acıbadem Hastanesi,
hazır giyimde LCW ile kedi-köpek mamasında Whiskas’ın en
düşük belirtilme düzeyine sahip lider marka olduğu
görülüyor. Gazete kategorisinde lider marka
Hürriyet olurken TV kategorisinde ise bu ünvanı Kanal D aldı.
Sanatta Tatlıses
TÜKETİCİLERE "İsminin bir marka olduğuna inandığınız
sanatçıyı belirtir misiniz?" sorusu yöneltildiğinde her 5
kişiden 2’si herhangi bir sanatçı adı belirtmiyor. Marka
olduğuna inanılan sanatçılar sorgulamasında sırasıyla İbrahim
Tatlıses ilk sırada. Özellikle son dönemde belirtilme
düzeyinde önemli artış görülüyor. Hülya
Avşar ve Tarkan kendisini takip ediyor.
